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从《变形金刚3》舒化奶看涂料业植入营销
2019-10-15
《变形金刚3》即将于7月21日登陆中国内地,为映先火的还有还有,《变3》中大批中国产品的广告植入。在影片中段,有一个华裔角色冒死向男主角传递秘密信息的情节,其中给出了这位华裔角色在电梯里喝伊利舒化奶的大特写,中文包装十分抢镜。末了演员还说了句台词:“让我先喝完舒化奶,再跟你说。”伊利舒化奶的整个出镜过程持续了10秒左右。除此之外,还有美特斯?邦威T恤、联想电脑广告的植入。于是有网友感叹:“我的堕落金刚下集不会变成比亚迪吧?”。谈及好莱坞大片里满眼飘过的中国品牌,智慧一位在在就职于国产涂料企业的高层朋友,也开了一句玩笑:下次应该建议迈克尔?贝在《变4》里设计一场戏,在汽车人大战后接受人类汽车厂的维修保养,给一个镜头就是使用的某品牌的汽车修补漆,再让擎天柱说一句:“等我先涂好某某汽车修补漆,再来跟你说”。保证热!
    从简单的logo到清洁的广告植入,电影《非诚勿扰》和去年的春晚都给我们树立了一个成功的标本。尽管,我们还不知道《变形金刚4》会不会开拍,会不会有擎天柱或者其他的汽车人来为中国产的汽车涂料做植入广告,但合适的植入广告的投入带来的市场效应,特别是眼球效应都是一个巨大的提升。对于涂料品牌来说,植入广告无疑提供了一个全新的视野。
 7月初,52岁影视大鳄邓建国迎娶了19岁的嫩模,也是他的“干女儿”黄梓琪。邓建国用一辆黑色加长悍马迎接新娘子。让人无语的是,这辆悍马婚车车身竟然挂了一块广告横幅,还有“菲柯特漆”的字样!如此漫不着边际的“植入”广告,让网友大呼天雷滚滚“伤不起”!可见,一次好的“植入”是在适合的地方植入关联性的产品和企业形象。除了菲柯特漆的雷人,其实部分涂料品牌在“植入”上也做了一些初步的探索。比如说,去年李冰冰担任“地球熄灯一小时”的推广大使,也是低碳生活的公益活动的代言人,同时李冰冰还有一个身份就是国产涂料“嘉丽士”的代言人。于是嘉丽士漆去年一系列的推广和宣传活动都巧妙的植入了“李冰冰”、“低碳”、“公益”这样的特殊符号,也加深了消费者对嘉丽士漆在环保功能上的认知。对于在《变3》中投放植入广告的品牌来说,他们早已在内地开始了围绕《变3》的一轮宣传攻势。在公交车站,人们已经能看到擎天柱和大黄蜂手托伊利舒化奶的广告牌。TCL推出了变形金刚纪念版电视,并在全球各地召集骨灰级“刚丝”参与推广活动。美特斯?邦威则开始宣传以MTEE标志为印花T恤供消费者选择。可见,除了前期的广告费用的投入,后期对的市场热度的维护和快速跟进都是需要企业来细心准备的。
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